暑期文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花 出入境游雙雙升溫

【暑期文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花】巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開幕，中國(guó)證券報(bào)記者從多家在線旅行平臺(tái)獲悉，今年暑期出境游市場(chǎng)被奧運(yùn)會(huì)賽事點(diǎn)燃，歐洲旅游預(yù)訂量大增。國(guó)內(nèi)游方面，伴隨免簽政策的進(jìn)一步釋放，入境旅游熱度攀升，疊加本地居民暑期出游熱潮，熱門景區(qū)越來越多地出現(xiàn)中國(guó)游客與外國(guó)游客同游的熱鬧景象，共同構(gòu)成今年暑期百花齊放的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期旅游消費(fèi)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，客流規(guī)模和總消費(fèi)水平都保持了較好增長(zhǎng)勢(shì)頭，熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺(tái)階。

賽事帶火出境游

奧運(yùn)賽事疊加對(duì)華免簽利好，今年暑期出境游市場(chǎng)火熱。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日開幕，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，7月26日-8月31日，以巴黎為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍；巴黎酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.1倍，每晚預(yù)訂均價(jià)同比上漲45%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，法國(guó)歷來都是暑期出國(guó)長(zhǎng)線游的熱門目的地。今年受到奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，法國(guó)酒旅預(yù)訂量進(jìn)一步增長(zhǎng)，也對(duì)歐洲其他國(guó)家產(chǎn)生了較強(qiáng)的溢出效應(yīng)。以酒店預(yù)訂量為例，7月26日-8月31日意大利同比增長(zhǎng)2倍、德國(guó)同比增長(zhǎng)1.9倍、西班牙和瑞士均同比增長(zhǎng)1.5倍。

此外，由于奧運(yùn)會(huì)期間巴黎酒店接待能力有限，酒店價(jià)格漲幅較高，不少“能省會(huì)花”的消費(fèi)者特意選擇錯(cuò)峰出游，避開奧運(yùn)又貴又?jǐn)D的時(shí)間段游覽法國(guó)，轉(zhuǎn)而選擇歐洲其他旅游目的地。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，意大利、德國(guó)、西班牙等國(guó)家暑期酒店預(yù)訂均價(jià)比法國(guó)要低至少一半。

除了奧運(yùn)賽事，越來越多的國(guó)家推出對(duì)華免簽政策也是拉動(dòng)出境游市場(chǎng)升溫的重要原因。中國(guó)證券報(bào)記者從出境游頭部企業(yè)眾信旅游方面了解到，今年暑假，游客對(duì)于“暑期還有哪些出境旅游目的地可以選擇”“免簽?zāi)康牡剡€有哪些”等問題格外關(guān)心。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，今年暑假我國(guó)游客免簽入境的目的地國(guó)家進(jìn)一步增多，免簽游覽區(qū)域也進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是高加索地區(qū)已形成區(qū)域性多國(guó)免簽態(tài)勢(shì)。李夢(mèng)然說：“免簽?zāi)康牡赜捎趫?bào)名靈活，往往成為游客出游便捷化的新選項(xiàng)。”

入境游市場(chǎng)迎利好

入夏以來，“City不City”“China Travel”也成為國(guó)內(nèi)外社交媒體熱點(diǎn)，外國(guó)游客來華旅游相關(guān)視頻播放量達(dá)數(shù)十億次。入境游市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展快車道，離不開免簽政策的持續(xù)擴(kuò)容。

國(guó)家移民管理局發(fā)布公告稱，7月15日起，在河南鄭州航空口岸實(shí)施144小時(shí)過境免簽政策，停留范圍為河南省行政區(qū)域；將云南省144小時(shí)過境免簽政策停留范圍由昆明市擴(kuò)大至昆明、麗江、玉溪、普洱、楚雄、大理、西雙版納、紅河、文山等9個(gè)市(州)行政區(qū)域。此外，新增鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、麗江三義國(guó)際機(jī)場(chǎng)和磨憨鐵路口岸等3個(gè)口岸為144小時(shí)過境免簽政策適用口岸。

過境免簽政策對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，享受72/144小時(shí)過境免簽政策的54個(gè)國(guó)家的境外游客，入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比增長(zhǎng)28%。昆明、麗江、大理、西雙版納等地入境游訂單同比分別增長(zhǎng)290%、410%、520%、87%，云南省入境游訂單同比增長(zhǎng)320%。

不止過境免簽，據(jù)中國(guó)證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來，中國(guó)已對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡等國(guó)實(shí)行單方面免簽；還與泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、格魯吉亞等國(guó)互免簽證。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。

不少平臺(tái)也推出舉措，解決外國(guó)游客的堵點(diǎn)痛點(diǎn)。例如，在門票購(gòu)買環(huán)節(jié)，攜程海外平臺(tái)已聯(lián)合國(guó)內(nèi)兩千多家景區(qū)開通在線購(gòu)票服務(wù)，還在八達(dá)嶺長(zhǎng)城、秦始皇陵兵馬俑等近30家景區(qū)落地國(guó)際版售票機(jī)，支持境外游客多種語言、多種支付方式購(gòu)票。此外，海外平臺(tái)還上線超過8000條全日游、半日游產(chǎn)品，滿足境外游客旅游需求。

文旅消費(fèi)復(fù)蘇

入境旅游熱與本地居民暑期出游熱疊加，不少熱門景區(qū)出現(xiàn)中國(guó)游客與外國(guó)游客同游的景象。

“受益于供給端的全面改善，今年暑期的住宿、大交通等相較去年同期性價(jià)比更高，同時(shí)各地文旅服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提升，整體出游體驗(yàn)更好了。”同程研究院首席研究員程超功告訴中國(guó)證券報(bào)記者，無論是傳統(tǒng)地標(biāo)景區(qū)，還是新開發(fā)的夜游街區(qū)、旅游演藝項(xiàng)目，在暑期旺季均保持了較高的人氣，入園客流量不斷創(chuàng)新高。

文旅消費(fèi)下沉趨勢(shì)明顯。同程數(shù)據(jù)顯示，借助便捷的高鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)，核心城市群居民選擇到周邊小城鎮(zhèn)休閑度假，推高了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)的人氣，一些新開通高鐵的文旅強(qiáng)縣暑期預(yù)訂熱度增幅較大。

暑期文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)方面，熱度相對(duì)較高的主要以夜間沉浸式體驗(yàn)演藝項(xiàng)目和傳統(tǒng)文化展演項(xiàng)目等為主，傳統(tǒng)景區(qū)開發(fā)的大型演藝項(xiàng)目也成為暑期重要的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

程超功表示，總體而言，今年暑期的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，無論是客流規(guī)模還是總花費(fèi)水平都保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺(tái)階。暑期文旅消費(fèi)旺季的到來對(duì)于提振消費(fèi)具有積極意義，特別是隨著旅游消費(fèi)多元化趨勢(shì)的深入推進(jìn)，帶動(dòng)效應(yīng)不再局限于住宿、交通、餐飲，而是向更廣泛的零售及其他文化消費(fèi)領(lǐng)域延伸。對(duì)于一些旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比較大的城市而言，暑期旅游消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇起著關(guān)鍵作用。

責(zé)任編輯：李海嘯