中國葡萄酒行業(yè)迎增量時(shí)代 產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)吸引巨頭投資

【中國葡萄酒行業(yè)迎增量時(shí)代】“未來3年，按估算，中國葡萄酒行業(yè)或?qū)⒂?0%的增長，也就是近200億元的市場(chǎng)增量。葡萄酒將迎來增量時(shí)代。”近日，世界葡萄酒頭部品牌奔富中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰在廣州發(fā)布會(huì)上說。

國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)升級(jí)

吳明峰引用一組專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)：2023年的中國酒水市場(chǎng)上，白酒市場(chǎng)份額為72%，啤酒市場(chǎng)份額為20%，葡萄酒和洋酒的市場(chǎng)份額分別僅為3%。在葡萄酒的飲用上，成熟市場(chǎng)人均葡萄酒消費(fèi)量為24.6升，中國市場(chǎng)人均葡萄酒銷量僅為0.4升。此外，中國葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)碎片化特征，“缺乏強(qiáng)勢(shì)頭部品牌是葡萄酒增長乏力的重要原因。以中國白酒品類為例，TOP10品牌市場(chǎng)份額占比為66%，其他品牌為34%。而在葡萄酒領(lǐng)域，TOP10的占比僅為30%，剩余70%的份額被3000多個(gè)品牌瓜分。”吳明峰說。

吳明峰說，中國酒水消費(fèi)有三大場(chǎng)景，在大約2500億元規(guī)模的家庭聚餐場(chǎng)景，葡萄酒占比只有5%；在大約2300億元規(guī)模的商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景中，葡萄酒占比也僅5%，而在1000億元規(guī)模的婚慶喜宴場(chǎng)景里，葡萄酒占比約10%。

他認(rèn)為，挑戰(zhàn)伴隨機(jī)遇。“葡萄酒品類是‘消費(fèi)升級(jí)’的。”數(shù)據(jù)顯示，2004年中國消費(fèi)者花46元人民幣買一升葡萄酒，2023年，中國消費(fèi)者花106元買一升的葡萄酒，消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。

產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)吸引巨頭投資

產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)是近年來中國葡萄酒的熱點(diǎn)話題之一。中國產(chǎn)區(qū)，吸引越來越多的國際葡萄酒企業(yè)選擇扎根于此，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長和發(fā)展注入活力。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，寧夏釀酒葡萄種植和開發(fā)面積居全國首位，年產(chǎn)葡萄酒達(dá)到1.4億瓶，綜合產(chǎn)值達(dá)到401.6億元。近年來，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)立足賀蘭山東麓得天獨(dú)厚的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)區(qū)的國際影響力持續(xù)擴(kuò)大；而被譽(yù)為“東方波爾多”的云南擁有發(fā)展高品質(zhì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源，也吸引國際巨頭到此布局。

責(zé)任編輯：李海嘯