暑期檔電影滿意度高分不斷上探 高質(zhì)量作品頻出增強(qiáng)市場(chǎng)信心
【暑期檔電影滿意度高分不斷上探】2024暑期檔自今年6月開啟以來，時(shí)至7月中旬，隨著更多高滿意度的優(yōu)質(zhì)影片開畫，漸至半程的暑期檔熱度不斷飆升。
7月17日，中國(guó)電影資料館、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心，發(fā)布了6月下旬以來中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告?！蹲ネ尥蕖窛M意度85.8分居首位，《落凡塵》以84.8分排第二，《云邊有個(gè)小賣部》《默殺》《海關(guān)戰(zhàn)線》滿意度也都超過了84分。
“電影的夏天”好戲連臺(tái)，暑期檔后續(xù)表現(xiàn)仍然可期。
暑期檔滿意度高分不斷上探，高質(zhì)量作品頻出增強(qiáng)市場(chǎng)信心
多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容供給生態(tài)，是當(dāng)下電影市場(chǎng)拉動(dòng)用戶觀影、保持穩(wěn)健發(fā)展的重要因素，2024年暑期檔多元化的影片，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作獲得觀眾認(rèn)可，自6月底以來，滿意度調(diào)查影片中共有8部影片滿意度超過82分，其中有1部超85分、4部超84分，且單片滿意度峰值不斷上探，有效增強(qiáng)市場(chǎng)信心，助力檔期熱度穩(wěn)步進(jìn)階。
具體來看，“沈馬組合”再度聯(lián)手的喜劇片《抓娃娃》不負(fù)觀眾期待，以硬核的搞笑、流暢的故事節(jié)奏獲得觀眾高度認(rèn)可，滿意度85.8分不單為暑期檔以來調(diào)查影片最高，還是2024年春節(jié)檔以后調(diào)查32部影片的第一名。
滿意度超84分的4部影片類型和題材各異，動(dòng)畫影片《落凡塵》以全新視角重構(gòu)“牛郎織女”的故事，劇情片《云邊有個(gè)小賣部》用溫暖細(xì)膩的筆觸描述當(dāng)代青年返鄉(xiāng)話題及家庭情感故事，《默殺》通過濃重的懸疑手法展現(xiàn)沉重的社會(huì)話題，聚焦海關(guān)題材的《海關(guān)戰(zhàn)線》再現(xiàn)高燃熱血的港式動(dòng)作場(chǎng)景和故事。這些影片以極致的類型化創(chuàng)作取勝，契合不同受眾的觀影喜好，都獲得了較高的滿意度評(píng)價(jià)。
此外，兩部不同風(fēng)格的愛情片《沙漏》《歡迎來到我身邊》，以聚焦病患及其家屬的劇情片《來福大酒店》滿意度均超82分。
影片觀賞性、傳播度表現(xiàn)較好，《抓娃娃》多維度領(lǐng)銜
從滿意度三大指數(shù)和新鮮度來看，檔期內(nèi)多元化的影片在滿意度各維度創(chuàng)作上各有所長(zhǎng)，其中《抓娃娃》綜合表現(xiàn)亮眼，三大指數(shù)和新鮮度均為暑期檔調(diào)查影片最高分；在2024年調(diào)查的40部影片中，《抓娃娃》觀賞性85.7分、傳播度88.2分，分別居第二、第三位，影片的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準(zhǔn)和高喜愛度的主創(chuàng)相得益彰。
“新中式”動(dòng)畫《落凡塵》在畫面制作水準(zhǔn)和故事創(chuàng)作創(chuàng)新上都獲得了高度認(rèn)可，觀賞性、傳播度居6月底以來調(diào)查影片的第二位，新鮮度居第三位；《默殺》情緒張力拉滿，激發(fā)市場(chǎng)熱議，思想性、傳播度居第三位；《云邊有個(gè)小賣部》的細(xì)膩浪漫畫風(fēng)和對(duì)當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照可圈可點(diǎn)，觀賞性和新鮮度居前三位；《海關(guān)戰(zhàn)線》凸顯邊境線上的正義與責(zé)任，思想性居第二位。
不同觀眾各有所愛，滿意度評(píng)價(jià)排序差異化
6月下旬以來調(diào)查影片的類型題材多元化，反映到觀眾滿意度評(píng)價(jià)上，是部分影片在不同觀眾評(píng)價(jià)中的排序呈現(xiàn)一定差異化。這8部滿意度超82分的影片中，有4部影片滿意度排序一致，其中《抓娃娃》《落凡塵》在普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度評(píng)價(jià)中分別都為第一名、第二名，《海關(guān)戰(zhàn)線》都居第五位，《歡迎來到我身邊》都居第七位。
另外4部影片在不同觀眾中的評(píng)價(jià)存在一定差異，其中《云邊有個(gè)小賣部》《沙漏》兩部青春題材的影片在普通觀眾評(píng)價(jià)中相對(duì)較好，《來福大酒店》《默殺》則相對(duì)更受專業(yè)觀眾青睞，其中《來福大酒店》二者評(píng)價(jià)差異最大，在普通觀眾評(píng)價(jià)中居第8位，在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)中居第4位。
從細(xì)分維度來看，在普通觀眾評(píng)價(jià)中，《抓娃娃》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果等七項(xiàng)指標(biāo)都為最高分；其中主要演員的表演、視覺效果為2024年調(diào)查40部影片的第一名，不枯燥指標(biāo)和《飛馳人生2》以84.9分并列第一位。另外，《云邊有個(gè)小賣部》的精彩對(duì)白、《海關(guān)戰(zhàn)線》的思想的深刻性、《沙漏》的傳播方式得分都為最高。
在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)中，《抓娃娃》的類型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、主要演員的表演等八項(xiàng)指標(biāo)都為最高分；其中精彩對(duì)白、不枯燥得分為2024年調(diào)查影片第一位，創(chuàng)意新穎度居第三位?！堵浞矇m》的情節(jié)合理度、視覺效果、傳播方式，以及《默殺》的音樂效果均居首位。
展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的影片獲觀眾認(rèn)可，高質(zhì)量之外仍需多方賦能
在2024年暑期檔中，動(dòng)畫影片《落凡塵》以全新視角解讀民間故事，同時(shí)將多樣化的現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)美學(xué)場(chǎng)景中，得到了84.8分的滿意度高分評(píng)價(jià)，在2020-2024年暑期檔調(diào)查的動(dòng)畫片中僅次于《長(zhǎng)安三萬里》居第二位。
滿意度項(xiàng)目也對(duì)粵劇電影《譙國(guó)夫人》進(jìn)行了調(diào)查，影片對(duì)于傳統(tǒng)戲劇及嶺南文化的挖掘和傳承獲認(rèn)可，獲得81.9分的滿意度評(píng)價(jià)。尤為特殊的是專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)較高，僅低于《抓娃娃》居第二位；同時(shí)片中的部分精華選段唱詞得到了普通觀眾的較高評(píng)價(jià)，精彩對(duì)白評(píng)分排在第二位。
這些以豐富想象力展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影片，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化的探索與傳播，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作得到了不同觀眾的較高認(rèn)可，進(jìn)一步豐富了暑期檔電影內(nèi)容類型生態(tài)，但他們?cè)谄狈渴袌?chǎng)都表現(xiàn)相對(duì)平淡。
《譙國(guó)夫人》較好地滿足了戲曲受眾這一細(xì)分群體的觀影需求，上映初期受特定類型限制市場(chǎng)認(rèn)知度偏低，如輔以更有針對(duì)性、更精細(xì)化的宣傳動(dòng)作影響力或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)散。
而《落凡塵》滿意度優(yōu)勢(shì)顯著，輻射調(diào)查的《神偷奶爸4》滿意度和傳播度指標(biāo)，分別低于《落凡塵》1.3分、6.2分，但影片在幾部進(jìn)口動(dòng)畫片和《抓娃娃》的大規(guī)模點(diǎn)映夾擊下票房增長(zhǎng)艱難。
可見，在創(chuàng)作質(zhì)量有保證的前提下，如何從營(yíng)銷、發(fā)行等各環(huán)節(jié)發(fā)力賦能，助推這些影片與更多的觀眾“相遇”，是從業(yè)者需要進(jìn)一步探索解決的課題。
隨著《云邊有個(gè)小賣部》《海關(guān)戰(zhàn)線》《默殺》《落凡塵》《抓娃娃》等不同類型的高滿意度影片相繼上映帶熱市場(chǎng)，以《譙國(guó)夫人》為代表的影片更進(jìn)一步拓展國(guó)產(chǎn)片類型邊界，同時(shí)包含《神偷奶爸4》在內(nèi)的高熱度外片豐富觀影選擇，市場(chǎng)觀影和討論氛圍熱烈，帶動(dòng)2024年暑期檔票房市場(chǎng)熱度呈現(xiàn)階梯性上揚(yáng)；尤其《抓娃娃》在上映之前以全國(guó)點(diǎn)映提前激活觀影熱情，助推單日票房在五一檔以后、時(shí)隔70天再度突破3億元。
責(zé)任編輯：李海嘯