周杰倫蔡徐坤超話之爭(zhēng) 最后贏家是社交平臺(tái)？
“飯圈”最近在微博掀起了一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，周杰倫、蔡徐坤誰(shuí)才是微博第一超話？?jī)杉业姆劢z為此紛紛“打榜”。截至7月20日晚，周杰倫的超話影響力超過蔡徐坤，登頂超話第一。目前，雙方的影響力總計(jì)超過1個(gè)億，參與粉絲總數(shù)超800萬。有分析認(rèn)為，在數(shù)據(jù)和流量為王的時(shí)代，既然平臺(tái)是流量的獲益方，更需要承擔(dān)起監(jiān)督管理的責(zé)任。
打榜耗時(shí)耗力不值得提倡
據(jù)微博官方介紹，“超話排行”是以超話影響力值作為標(biāo)準(zhǔn)的排行榜單，榜單除了“推薦”外，還有明星、音樂、游戲、動(dòng)漫等細(xì)分榜單。榜單以周為單位，展示的是本周當(dāng)前的實(shí)時(shí)排名，每周一清零計(jì)算，每周日23：59截止，上一周榜單數(shù)據(jù)清零。
為了幫助周杰倫“打榜”，不少平時(shí)較少接觸這一領(lǐng)域的粉絲只得現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。
以周杰倫為例，粉絲如果想為其“打榜”，首先，粉絲需要進(jìn)入“周杰倫”超話，找到帶有“鉆石”標(biāo)識(shí)的超鏈接，右側(cè)點(diǎn)擊“打榜”；其次，打榜需要積分，新人通常積分為0，需要進(jìn)入“任務(wù)中心”通過做各種任務(wù)掙得積分；在贏得積分后，可以選擇超話明星“打榜”，也就是將自己的積分贈(zèng)送給這一超話。
專家表示，粉絲的打榜行為是出于對(duì)明星的喜愛。但很多所謂流量明星的追星族年齡較小，還在上學(xué)階段。為明星打榜耗時(shí)耗力，耽誤學(xué)業(yè)，不值得提倡。
二手買賣平臺(tái)售打榜小號(hào)
為了給自己的偶像打榜，有粉絲甚至總結(jié)了一些增加影響力的“小竅門”，比如發(fā)送帶有超話的微博必須大于15個(gè)字，超話微博的評(píng)論必須有超過20條評(píng)論等效果最好，為此，不少粉絲在自己瘋狂刷榜的同時(shí)，還給其他同盟粉絲評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。
還有的粉絲表示，由于每個(gè)微博賬號(hào)每天獲取的積分是有限制的，因此想出了多注冊(cè)幾個(gè)“小號(hào)”來幫助明星打榜的辦法。
在某二手平臺(tái)上，北京青年報(bào)記者看到有賣家出售專門用來打榜的微博小號(hào)?！俺挻虬裎⒉┬高質(zhì)量”一位賣家賣出的商品全部與此有關(guān)，目前顯示已經(jīng)賣出190件寶貝。還有賣家直接打出了明星的牌子，商品名稱命名為“軟件微博打榜”。
微博反對(duì)“刷榜”
微博方面則對(duì)北青報(bào)記者表示，對(duì)于“刷榜”行為會(huì)進(jìn)行屏蔽和處理?！搬槍?duì)刷榜我們主要是根據(jù)反垃圾的規(guī)則處理”，微博表示，“目前，主要針對(duì)的是機(jī)器批量刷榜的行為”。
而對(duì)于一個(gè)人注冊(cè)多個(gè)微博賬號(hào)的行為，微博方面表示，允許一個(gè)人注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，但會(huì)識(shí)別使用行為，如果是用來刷榜，只要被識(shí)別出來就會(huì)進(jìn)行處理。
那么微博對(duì)于“刷榜”如何界定呢？微博方面表示，這是根據(jù)很多指標(biāo)一起來綜合判定的，不過主要是針對(duì)機(jī)器批量行為。
實(shí)際上，微博正在推出各種措施遏制“流量造假”問題。今年1月初，微博調(diào)整轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論顯示方式，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論最高顯示100萬+。微博表示，該調(diào)整基于“數(shù)據(jù)流量造假”。
微博表示，大V賬號(hào)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論涉及數(shù)據(jù)造假的問題引發(fā)了諸多討論。討論的范圍從對(duì)流量明星質(zhì)疑逐步擴(kuò)展到行業(yè)亂象、粉絲異化、平臺(tái)責(zé)任，直至社會(huì)誠(chéng)信。在微博里，某些大V賬號(hào)被刷爆的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)字，實(shí)質(zhì)上反映的是唯數(shù)據(jù)論、唯流量觀的滋長(zhǎng)和蔓延。“平臺(tái)責(zé)任不容回避，微博理應(yīng)對(duì)各類作弊行為采取必要措施”。
與此同時(shí)，微博還加強(qiáng)了與公安機(jī)關(guān)的聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)了與外部公司的合作，如互換已感染設(shè)備信息，從設(shè)備角度識(shí)別水軍設(shè)備，多維度打擊黑產(chǎn)。今年6月，微博還配合北京警方成功偵破一起利用非法App惡意刷量、流量造假的刑事案件。
財(cái)經(jīng)觀察
社交平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任
有分析認(rèn)為，明星話題就是微博平臺(tái)的一場(chǎng)策劃，不過整體還是共贏的。在這場(chǎng)粉絲狂歡中，為微博帶來了不小的流量。但是，作為流量平臺(tái)的獲益方，微博平臺(tái)應(yīng)理性承擔(dān)起監(jiān)管的社會(huì)責(zé)任。
互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超認(rèn)為，微博一直都投入很大精力打擊假數(shù)據(jù)。不過有需求就有市場(chǎng)，所以假數(shù)據(jù)問題一直都存在。但理論上來說，微博并不需要太多水分流量。“微博CEO王高飛反饋本次周杰倫大戰(zhàn)蔡徐坤，微博用戶活躍度沒有上升，反而下降了?！绷_超說。他認(rèn)為，對(duì)于平臺(tái)數(shù)據(jù)問題，平臺(tái)要承擔(dān)首要監(jiān)管責(zé)任。對(duì)于明星數(shù)據(jù)造假影響文化產(chǎn)業(yè)秩序，相關(guān)部門已有各種手段監(jiān)管。
30小時(shí)猛增7000萬影響力造成短暫宕機(jī)
從20日上午10點(diǎn)至21日晚6點(diǎn)這30個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，周杰倫在微博超話的影響力就上漲了7000多萬，粉絲量增加了2倍多。
上周，有網(wǎng)絡(luò)貼質(zhì)疑周杰倫的數(shù)據(jù)，“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還那么難買？”
周杰倫粉絲團(tuán)官方微博隨后作出回應(yīng)，“數(shù)據(jù)不等于人氣”。
17日，該話題開始發(fā)酵。
18日，周杰倫從“榜上無名”攀至超話榜排行17名。
20日上午10點(diǎn)，周杰倫已經(jīng)上升至超話榜第二名，影響力是1323.2萬，有93.6萬粉絲。彼時(shí)，明星榜單的第一名是蔡徐坤。
21日1時(shí)左右，周杰倫超話憑借4901.2萬影響力成功登頂。
由于蔡、周雙方粉絲刷量巨大，微博曾在21日凌晨出現(xiàn)短暫宕機(jī)。