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麻小“游進(jìn)”便利店 多半“一人食”

炎炎夏日,小龍蝦成為消夜餐桌上的最熱“單品”。據(jù)商家統(tǒng)計(jì),從下午5點(diǎn)開始,小龍蝦的購買需求逐漸上升,可持續(xù)到凌晨1點(diǎn)鐘,北方用戶偏愛麻辣小龍蝦,香辣小龍蝦在江浙滬地區(qū)更受歡迎,“一人食”占了很大比重。

最高一天賣出上千斤

周二上午,為吸引更多顧客到店,盒馬十里堡店推出優(yōu)惠活動(dòng),在排隊(duì)結(jié)賬的顧客中,不少人的購物車?yán)锒挤胖环葑龊玫男↓埼r。記者采訪獲悉,入夏以來盒馬店小龍蝦銷量看漲,相較于上市初期有近5倍增長,其中一家門店最高一天賣出上千斤小龍蝦。盒馬一位負(fù)責(zé)人告訴記者,由于市場緊俏,小龍蝦近期價(jià)格會(huì)波動(dòng),可能還會(huì)上漲。目前,店內(nèi)最受歡迎的三大口味是麻辣、十三香、蒜香小龍蝦。在盒馬店顧客既可選擇活蝦現(xiàn)場加工,也可選成品蝦,除了熱賣的麻辣、十三香等口味,還有青花椒辣鹵、十八香、榴蓮、冰醉等新口味小龍蝦產(chǎn)品。

小龍蝦的火爆也讓便利店行業(yè)看到了商機(jī)。今年,便利蜂將麻辣小龍蝦、香辣小龍蝦引入便利店,還推出了麻辣小龍蝦飯團(tuán)、十三香小龍蝦飯、香辣小龍蝦炒飯、韓式小龍蝦拌飯等特色產(chǎn)品,希望推動(dòng)小龍蝦走出“夜宵市場”,滿足年輕消費(fèi)者“隨時(shí)隨地,便捷吃蝦”的需求。便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,店內(nèi)小龍蝦食材選自江蘇,每天現(xiàn)捕現(xiàn)生產(chǎn),確保原料的新鮮。

美團(tuán)此前發(fā)布的《小龍蝦消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示,今年前5個(gè)月的交易額已達(dá)到2018全年交易額的77%。2018年,平臺(tái)收錄的小龍蝦門店數(shù)量比2017年多了14萬余家,今年截至5月平臺(tái)收錄的小龍蝦門店數(shù)量比去年又增加了近5萬家。有更多商家涌入小龍蝦市場淘金。

小龍蝦“一人食”場景普遍

便利蜂通過對全國700多家門店進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),北方消費(fèi)者尤其喜愛麻辣小龍蝦,江浙滬則對各類小龍蝦包容度更高,比如香辣小龍蝦炒飯和韓式小龍蝦拌飯都有一定市場。以香辣小龍蝦為例,便利蜂的數(shù)據(jù)顯示,從下午5點(diǎn)開始其購買需求逐漸上升,能持續(xù)到凌晨1點(diǎn),晚上9點(diǎn)、10點(diǎn)是銷售高峰。超過三分之一的用戶購買小龍蝦時(shí)會(huì)一并選擇啤酒或軟飲,半數(shù)以上只購買一份飲品,側(cè)面說明“一人食”的場景比較普遍。在北京和天津等地,賣得最好的是麻辣小龍蝦飯團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示,十三香小龍蝦飯團(tuán)和麻辣小龍蝦飯團(tuán)的主要消費(fèi)場景都是早餐,8點(diǎn)、9點(diǎn)是銷售高峰,午餐和晚餐再次迎來小高峰,凌晨兩三點(diǎn)也有需求。

同時(shí),小龍蝦外賣還讓“夜經(jīng)濟(jì)”充分釋放了活力。前述《小龍蝦消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,今年前5個(gè)月,小龍蝦外賣交易額占平臺(tái)總交易額的60%,外賣訂單量占總訂單量的73%。在北京、深圳等外賣消費(fèi)大城市,小龍蝦銷量最多的區(qū)域已從之前以堂食為主的商圈轉(zhuǎn)向生活圈。

批發(fā)價(jià)穩(wěn)中有升

小龍蝦需求見漲,價(jià)格端也跟著變化。來自水產(chǎn)養(yǎng)殖網(wǎng)的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,目前小龍蝦的價(jià)格保持穩(wěn)中略漲態(tài)勢。7月10日,北京京深海鮮市場硬2至4錢青殼蝦的批發(fā)價(jià)是12元每斤,比5月中旬的價(jià)格每斤貴了一元錢。硬4至6錢紅殼蝦的批發(fā)價(jià)是17元每斤,與5月中旬的價(jià)格持平。業(yè)內(nèi)專家表示,進(jìn)入7月以來,湖北、湖南、安徽等小龍蝦主產(chǎn)區(qū)的溫度都達(dá)到30多攝氏度,高溫導(dǎo)致不少蝦進(jìn)洞,養(yǎng)殖戶下籠不容易抓到,小龍蝦的上市量減少,故而蝦價(jià)穩(wěn)中有升。

 
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